Câu trả lời của tôi là: không. Và nếu bạn đang chờ một câu trả lời như vậy thì bạn không nghe nhầm đâu. Xây thương hiệu cá nhân không bắt buộc bạn phải livestream ngay từ đầu, cũng không bắt buộc bạn phải xuất hiện trên tất cả các nền tảng hay ồn ào trước truyền thông. Bản chất của việc xây thương hiệu cá nhân chưa bao giờ nằm ở hình thức, mà nằm ở một câu hỏi rất cốt lõi: bạn mang lại giá trị gì cho cộng đồng mà bạn hướng tới.
Thương hiệu cá nhân hình thành khi bạn liên tục xuất hiện trước đúng những người bạn muốn phục vụ, và mỗi lần xuất hiện đều mang lại cho họ một điều gì đó có ích. Có thể là kiến thức, là kinh nghiệm, là góc nhìn, là sự đồng cảm, hay đơn giản là cảm giác được lắng nghe. Việc đó có thể bắt đầu từ những thứ rất cơ bản như viết bài, đăng video, chia sẻ suy nghĩ hằng ngày. Những hình thức đó hoàn toàn có thể giúp người khác dần dần nhận ra bạn là ai.
Nhưng ở một tầng sâu hơn, livestream đóng một vai trò rất đặc biệt. Không phải vì livestream “hot”, mà vì livestream là hình thức giúp bạn chạm vào con người thật của người khác nhanh nhất. Khi livestream, bạn không chỉ phát nội dung một chiều, mà bạn đang trò chuyện, đang tương tác, đang trả lời câu hỏi, đang phản ứng trực tiếp với cảm xúc của người xem. Chính sự trực tiếp đó giúp người khác hiểu bạn rõ hơn, cảm bạn thật hơn và tin bạn nhanh hơn.
Tôi luôn nói rằng: thương hiệu cá nhân không chỉ được xây bằng việc người ta thấy bạn nhiều, mà là bằng việc người ta cảm được bạn. Video quay sẵn hay bài viết giúp người khác biết bạn là ai, nhưng livestream giúp họ biết bạn là người như thế nào. Qua cách bạn trả lời câu hỏi, cách bạn lắng nghe, cách bạn xử lý những tình huống bất ngờ, người xem sẽ nhìn thấy rất rõ con người thật của bạn phía sau nội dung.
Vì thế, nếu hỏi có bắt buộc phải livestream để xây thương hiệu cá nhân hay không, câu trả lời vẫn là không. Nhưng nếu hỏi livestream có quan trọng không, thì câu trả lời của tôi là rất quan trọng, nhất là khi bạn muốn xây dựng niềm tin và mối quan hệ lâu dài với cộng đồng của mình. Livestream không phải để phô diễn, mà để kết nối. Không phải để nói cho hay, mà để nói cho thật.
Xây thương hiệu cá nhân là một quá trình. Bạn có thể bắt đầu bằng những hình thức bạn thấy phù hợp và thoải mái nhất. Nhưng đến một lúc nào đó, nếu bạn muốn đi sâu hơn, chạm gần hơn, và được tin hơn, thì livestream sẽ là một cánh cửa rất đáng để bạn mở ra. Không phải vì ai cũng làm, mà vì đó là nơi con người thật của bạn được nhìn thấy rõ nhất.
